Attention, on sort les bouées de sauvetage parce qu’on va s’attaquer à un événement marquant qui revient chaque année. Les soldes… Oui oui, ce moment que certains attendent avec impatience et que d’autres redoutent plus que tout !

Et si on vous disait que faire les soldes ce n’est pas si bien que ça…Oui, désolé de vous décevoir mais c’est comme le sucre. On aime mais ce n’est pas bon pour notre santé.

Pourquoi ce n’est pas une si bonne idée que ça finalement ?

Les achats compulsifs

Oui oui, on rentre dans le vif du sujet direct. C’est comme un pansement, il faut le retirer d’un coup ! Les achats compulsifs font faire des folies à nos cartes bleues et c’est notre banquier qui ne va pas être content. Est-ce que cela vous est déjà arrivé de faire les soldes et en sortant du magasin, vous soufflez comme si vous étiez épuisé et dans une transe incontrôlable. Et quand vous y repensez, vous vous rendez compte que la musique était forte, qu’il y avait des vêtements et des informations partout, qu’une odeur de parfum flottait… Tout cela rassemble un ensemble de techniques qui forment entre elles ce qu’on appelle le marketing sensoriel.

Le but est de réveiller tous vos sens et de vous donner envie de tous les côtés. Vous voyez de la couleur et des motifs, vous sentez une odeur agréable, vous entendez une musique énergique qui vous met de bonne humeur, et d’un coup vous êtes à la caisse les bras remplis.

Ce type de marketing renforce l’achat compulsif et vous vous tournez vers des vêtements que d’habitude vous ne portez pas où vous prenez une taille au-dessous parce que c’est le dernier modèle et qu’il n’est pas cher…

Résultat, l’article finira au fond du placard ou au fond de la poubelle…

Ce n’est pas cher (remord de l’acheteur)

Le remord de l’acheteur qu’est-ce que c’est ? C’est tout simplement le fait de regretter d’avoir acheter un vêtement à cause de son prix. En sortant du magasin, on se demande si on a bien fait d’autant dépenser et si l’article en vaut vraiment le coup… Du coup on se retrouve quelques jours après dans le même magasin pour rendre l’article en question.

Mais le phénomène s’inverse pendant la période des soldes ! Vous me direz, tant mieux, au moins on ne culpabilise pas… Certes mais ce n’est pas forcément une bonne chose non plus.

Pourquoi ?

Parce que vous achèterez quand même des articles que vous ne mettrez pas, sauf que comme cela ne vous a pas coûté cher vous en avez acheté beaucoup.

La pile commence donc à grandir et vous vous retrouvez à vous en débarrasser. Mais le problème c’est que qui dit pas cher, dit qualité moyenne en général. Les matières premières utilisées sont non recyclables et polluantes.  Résultat, le gaspillage engendre de la pollution textile. D’ailleurs quant on sait que l’industrie du textile et de l’habillement est la deuxième industrie la plus polluante, on se pose des questions.

Les soldes ne sont plus vraiment si attendus car tout au long de l’année il y a des réductions

Avec l’ascension du digital, de plus en plus de marques vendent uniquement sur internet. Pour attirer du monde, ses marques mettent en place tout au long de l’année des promotions. Que ce soit des soldes, des codes promo, les livraisons et retours gratuits à partir d’un certain prix, les marques y vont à fond pour attirer du monde.

Cela fait baisser la valeur et l’importance des soldes. Les boutiques de vêtement sont donc mises de côté au profit du shopping sur internet qui est en promotion tout au long de l’année.

On finit par plus dépenser que si ce n’était pas les soldes

Finalement est-ce qu’on a réussi à économiser ? Pas tant que ça… Comme tout est moins cher et qu’on fait beaucoup d’achat compulsif, on se retrouve avec un ticket de caisse plus long que le bras. Alors si vous voulez vraiment économiser, mieux vaut rester chez soi pendant les soldes.

Les alternatives aux soldes

Acheter moins mais de bonne qualité. On sait, on sait, on n’arrête pas de vous le répéter mais c’est que ça marche. Cela permettra d’éviter le gaspillage en gardant plus longtemps des basiques qui nous vont et qu’on aime.

Privilégier les marques éthiques et durables, qui utilisent des matières naturelles et bio qui ne dégradent pas ou très peu l’environnement, et qui sont certifiées par des labels comme le label Oeko-Tex ou encore le label GOTS.

Acheter en friperie ou sur Vinted. On donne une seconde vie aux vêtements.

On espère qu’on ne vous a pas trop fait peur avec tout ça ! Mais au moins vous êtes informé maintenant et vous voyez que les soldes ne sont pas si bien qu’on le dit. Si vous voulez en savoir plus sur le label Oeko-Tex ou sur le label GOTS, alors on vous conseille d’aller lire nos articles. .